义乌国际商贸城二期二阶段市场四楼的生产企业直销中心，近日，从各地引进了一批知名品牌企业和产品，如“树德”文具、“库艾”笔业、“白雪”圆珠笔、“霞飞”化妆品、“丰华”圆珠笔。近几年来，义乌国际商贸城在培育本地品牌的同时，不断引进知名企业和产品，提升市场档次。义乌这个举世闻名的国际商贸城，正发展成为品牌商品主导的市场。

义乌国际商贸城作为品牌齐全的世界最大超市，名不虚传。据义乌中国小商品城工商分局最近调查统计，目前该市场经营的商品品牌多达23230余个，已注册的商标有13460余件，其中经营户自有注册商标3440多件。在这些品牌中，中国驰名商标有234件，著名商标382件，品牌产品总代理、总经销商达6000余家。

实施品牌战略，是义乌市委、市政府进一步提升市场档次、提高知名度的重要举措，义乌市自始至终重视引进名牌企业和商品。建设国际商贸城时，义乌市把品牌商品作为招商的重要条件，让名牌企业尤其是省级以上名牌企业优先报名，并优先定位。在招商中，义乌市场对名牌企业和商品给予报名进场、商位选择定位、商位续租、仓储租赁和商务服务优先；在租金收取时，新引进的名牌企业享有一定的优惠权；推出相关业务的优质服务，鼓励知名企业和产品进入市场经营。

基于这种打造市场品牌的倾斜政策，义乌国际商贸城一、二期市场吸引了越来越多的知名企业，这些企业纷纷进入市场开设营销窗口，市场商品档次和经营规模因此大幅度提升，市场在全球的美誉度提高快速如飞。

三年前，义乌伴随着宏伟的国际商贸城一期市场的建成开业，叩开了“全球最大超市”之门。在这里，工艺品、饰品、玩具等优势行业高度集聚，首次设立生产企业直销中心，引进“新光”饰品、“华鸿”相框、“年年红”工艺品、“新碧”水晶、“名媛”饰品、“赫赫”饰品、“千足”珍珠、“宝时捷”工艺品等一大批知名品牌企业和产品，并专门开设台商馆，集中了10余家台资规模企业，专业馆的尝试获得成功。知名企业和产品的加盟，使国际商贸城有了更多的亮点和卖点，市场的生意很快红火起来。

去年义博会前，国际商贸城二期一阶段市场顺利开业，8000余户五金、电子电器、箱包、雨具、钟表等多个行业的经营户兴高采烈地搬进宽敞的新商位。原相关行业专业街的众多知名品牌产品也都纷纷进入市场，近百家国内外名优厂家的知名品牌产品出现在这个市场里。如箱包行业，国内外高档名牌产品尽收其间。今年7月底，国际商贸城二期一阶段四楼的生产企业直销中心，引进600余家国内外生产企业和总代理商，新增了一批名优品牌，包括香港馆、韩国馆和四川馆等特色馆的170家企业。在这些知名企业中，拥有省级以上著名商标的有近30家，搭起一个“买全球、卖全球”的贸易平台。

今年9月底，国际商贸城二期二阶段市场投入运行，文化用品、体育用品、化妆用品、眼镜等行业的5000余户经营户同时迁入，由于准备充分，相关行业专业街的品牌企业和产品一同搬入新市场。时隔两月，国际商贸城第三个生产企业直销中心在这里开辟成功，300多家知名企业和规模生产企业陆续搬入经营，其中70%以上品牌来自义乌市外，如文具类的“白雪”、“英雄”、“丰华”、“库艾派”、“树德”等品牌，化妆品类的“霞飞”、“兰蔻”、“资生堂”、“SK-Ⅱ”、“羽西”、“欧莱雅”等品牌，这两个行业的国内外知名品牌在该直销中心几乎都有，让中外客商目不遐接。