中国是礼仪大国，中国人对礼的重视超越西方人的想象。随着国家经济的不断发展，人们的消费能力逐渐增强。礼品业业跟着发达起来，非礼勿为、礼尚往来、来而不往非礼也，人们基于各种需求和目的，促进礼品业发达起来。送礼的名目也突然多了起来。节日、生日、各种纪念日都成为人们通过礼品交流感情的重要契机，现代人对西方节日的强烈追捧，也为赠送礼品增加了更多的理由。朋友之间、亲人之间、恋人之间、同事之间，或出于增进友谊、或出于表达恋情、或出于商业目的等等，礼品互赠蔚然成风。而近几年国外商务礼品及广告礼品概念的引入，更使得中国的礼品市场火爆起来，其突然崛起的强大势头以及其中所蕴含的庞大市场潜力令人乍舌。而礼品行业的超低成本与极高的利润为这一行业的经营者创造了巨大的财富。礼品行业已经成为目前国内不多的极具盈利能力的产业之一。
    纵观之下，中国的礼品市场可大致分为以下几个部分。

    生日礼品市场，有多少人过生日，就有多大市场

    据最新人口调查数据显示，到2005年初，中国内地人口已达13亿人，在很长一段时期内还会呈稳步增长势态。几乎2/3 的人每年都要给自己来一次生日庆贺。13亿人口大国，平均每天就有356多万人过生日，每天几乎有230多万个生日庆典。平均每次生日10个人送礼，每天仅生日礼物就超过2300万份；每人每次平均购买100元礼品，每天送的生日礼就有23亿元之巨。

    节庆礼品市场，有多少节日，就有多大市场

    1、传统节日：作为历史悠久的文明古国，中国主要的传统节日就有春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳、冬至、腊八等数十种。在传统节日，人们走访亲朋，合家团圆，参与相应的活动，都少不了以送礼表达自己的心意。

    2、西方节日：开放的中国，一些西方节日作为西方文明的符号而倍受欢迎，西方情人节、父亲节、母亲节、愚人节、感恩节、圣诞节等在中国由时髦日渐演变为习惯。在这些节日，许多人费尽心机，用礼仪和活动传情达意。

    3、法定节日：中国还有许多法定的庆典节日，例如：元旦、妇女节、劳动节、五四青年节、儿童节、教师节、国庆节等，每年都会开展丰富多彩的纪念活动，发放相应的纪念礼品。

    中国人习惯逢节必过、遇节送礼，这使节庆礼品市场具备无限商机，诱惑难挡。

    商务礼品市场，有多少机遇，就有多大市场

    竞争加剧，合作的重要性必然加剧。市场化的中国，人际交往、公共关系在发展人脉、扩展社会资源、市场资源方面起到不可替代的作用，对商务合作伙伴、目标客户、顾客、资源控制者进行感情投入不可避免，这就开创出一个全新而巨大的市场——商务礼品市场。据有关部门预测，目前我国商务礼品市场有超过600亿元的市场空间，并仍在以接近20%的速度增长，很多分析人士已经把近年来礼品市场的异常火爆归结为商务礼品的异军突起。

    综合以上因素，可以说从三个方面形成了中国礼品市场的三座金矿，挖掘潜力非常巨大，是当前至未来若干时期最热门投资行业之一。正是这种先天优势，为麦琪这样的国外品牌在中国迅速扩张市场提供了条件。反过来，也正是麦琪这样的国际实力派企业帮助和加快了中国礼品市场的发展和成熟。